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Benoît Prevot est magicien close-up en Lorraine depuis 2019. Son métier consiste à faire de la magie à trente centimètres des yeux, sans scène et sans rideau, au milieu des invités. Son site remplissait sa fonction de base : il existait et donnait les informations essentielles. Il ne racontait simplement pas ce que Benoît fait réellement, et ne guidait personne vers la prise de contact. Voici comment le projet a été repris, et pourquoi chaque décision a été prise.
Le site tournait sur un thème WordPress générique. Ce n’est pas un défaut en soi. Mais un thème générique impose sa propre logique de mise en page, et cette logique ne connaît ni le métier ni l’image de celui qui l’utilise. Refaire l’apparence ne suffisait donc pas : il fallait d’abord décider à qui le site parle, et comment il porte l’identité de Benoît.
En l’état, deux effets se cumulaient.
Aucun de ces points ne relève d’une erreur du client. Ce sont les limites structurelles de tout site construit sans architecture pensée en amont.
La décision fondatrice a été de reconnaître qu’un même métier peut s’adresser à deux publics qui n’ont ni les mêmes attentes ni les mêmes déclencheurs de décision. Benoît est magicien, et il l’est autant devant un comité de direction que devant une salle d’enfants — mais on ne convainc pas les deux de la même façon. J’ai donc construit deux directions artistiques distinctes au sein d’un même site.
L’univers enfants bascule sur un violet enchanté, des rayons de lumière, des particules dorées, un curseur en forme d’étoile et une typographie plus expressive. L’objectif est inverse : parler à un parent, promettre de l’émerveillement, ne pas intimider.
Cette dualité est doublée d’une double signature de marque. « Benoît Prevot » sur les pages professionnelles, où le nom propre pose une identité formelle. « Benoît le magicien » sur les contenus enfants, où le nom d’usage est chaleureux et mémorisable.
Le site existant utilisait un constructeur de pages tiers. J’ai basculé sur Gutenberg, l’éditeur natif de WordPress.
Un constructeur tiers alourdit le code de la page, ce qui se paie directement sur les Core Web Vitals — les indicateurs de vitesse et de stabilité que Google prend en compte — donc sur le référencement.
Il crée aussi une dépendance à un abonnement annuel qu’il faut reconduire indéfiniment pour conserver l’accès à des fonctionnalités déjà utilisées. Un abonnement qui s’arrête, ce sont des pages qui cessent de s’afficher correctement. Sur trois ans, l’éditeur natif est gagnant sur les deux tableaux : la vitesse et le coût.
Un point de méthode indispensable dans ce projet : rien n’a été défini globalement dans l’éditeur de thème. Ni polices, ni couleurs, ni fonds. C’était la condition absolue pour que les deux univers visuels cohabitent sans se contaminer l’un l’autre.
Un magicien ne se cherche pas dans l’absolu. Il se cherche avec un lieu : « magicien Nancy », « magicien mariage Lorraine », « magicien anniversaire enfant ». L’ancrage géographique n’est pas un détail du référencement sur ce type d’activité, c’en est le socle.
Un mot-clé principal par page, sans que les pages se concurrencent entre elles. L’accueil vise la requête locale principale, la page close-up sa requête métier, la page enfants la sienne. Chaque page a son territoire.
Une hiérarchie de titres pensée pour les moteurs autant que pour l’œil. Sur la page d’accueil, le H1 n’est pas le titre visuel le plus gros : c’est le badge de positionnement qui contient la requête cible. Le titre décoratif, lui, est en H2.
L’optimisation de la fiche Google Business Profile en parallèle du site : description retravaillée sous la limite de caractères, catégories choisies avec précision, photos nommées et dimensionnées correctement.
Une refonte réussie se juge autant sur ce qui ne se remarque pas.
Les photographies ont été retraitées une par une : redimensionnement, conversion en WebP sous une limite de poids stricte, recadrage avec point d’ancrage personnalisé pour préserver les visages, puis harmonisation colorimétrique pour les fondre dans l’esthétique sombre du site.
Les pages obligatoires — mentions légales, conditions générales de vente, politique de confidentialité — ont été rédigées sur mesure plutôt que reprises d’un générateur, parce qu’elles engagent juridiquement.
Sur la préparation d’une refonte sans perte de positionnement, voir refonte de site internet : conserver son référencement.
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